木门标准化和产业升级路径

孤独的鱼

导语：如果木门标准化了，门洞标准化了，木质门的竞争就会趋向白热化，因为木门产业瓶颈基本上被打破了，木门可以标准化、规模化生产，形成备货库存，市场的竞争更多的增加资金等的压力，规模化的企业，像圣象·合雅这样已经占领制高点的企业，就有机会对中小企业进行收购、重组、合作，逐渐兼并市场网络，快速做大，届时，全国的木门企业至少有50%以上会被兼并、淘汰。
　　
　　9月27日上午，伴随着“丹凤朝阳”打击乐鼓的敲响，目前亚洲规模最大、技术最先进的木门生产线在圣象·合雅木门正式投产。下午，主题为“新门道、新门规”的中国标准木门未来发展高峰论坛在丹阳举行。而此前26日的国家标准《木门窗》送审稿审查会也在此召开。
　　
　　“圣象·合雅正在成为中国标准木门的推广者和领军者，随着标准木门产能的扩大和木门窗国家标准的出台，中国木门标准化和产业升级进程将大幅度提速。”原国家建设部副部长，中国房地产协会名誉会长、中国建筑学会理事长宋春华如是说。
　　
　　标准之困
　　
　　据中国房地产研究会副会长童悦仲介绍，国内木门行业近十年来大都采用定制化的非标准生产营销方式，由于标准的缺失和不规范，木门生产只能量身定作。无论首次装修的新房子还是二次装修的老房子，都需要工厂非标生产和安装，生产效率低，难以形成规模效益。“木门市场需求巨大，却没有统一标准来规范，木门产业巨大却不能享受规模化之益”。圣象·合雅木门总经理康伯年等数位品牌木门生产企业的老总发出了一致的感慨。与木门企业的看法相似，来自木门生产部品供应商也都有“标准化缺失”之困。而这种困惑也从房地产企业传出，万科集团的一位高管指出：“我们的采购项目中，木门的选择是比较困难的，其原因是标准的缺失。如果木门标准规范，我们与木门企业都会大量节省交易和生产成本，从而实现规模效益。标准化是解决这个问题的关键要素。”
　　
　　数据显示，2009年中国木门总产值已达600亿。业内人士预计2010年可达700亿，预计3年内有望突破千亿元大关。中国已成为世界上最大的木门生产中心，同时也是最大的木门消费市场。
　　
　　着名经济学家、建设部政策研究中心主任陈淮曾分析指出，由于中国房地产总量大，新房增速加快，老房改造量大、持续时间长，因此对包括木门在内的家具、建材有着强劲需求。
　　
　　中国木材与木制品流通协会专家部主任曲丕良撰文指出，实木门窗的发展趋势是档次更高，尺寸更稳定，加工质量更好，耐磨性能更高，价格也会随之上扬，成为高档消费的奢侈品。
　　
　　随着市场需求的扩大，行业进入的低门槛及相关行业的多元化发展需求，使得木门行业竞争步伐加快。如：木门的部分区域性品牌正在向全国性品牌转化，一些外销企业开始转向国内，木地板、五金、橱柜的部分品牌企业已经进入木门行业。“未来几年，木门产业势必会在大企业、品牌企业的带动下，进行全方位的整合，在这一过程中，产业升级是一个必然的趋势。但这有一个前提，即，木门产业必须突破制约产业规模化、自动化和环保化的瓶颈，因此，木门产业首先要实现标准化。


中国林业产业协会秘书长王满表示。中国林产工业协会秘书长石峰也认为，随着木门国家标准的出台，木门产业、企业开始走向规范，走向集中。这对于木门及相关产业、企业都将产生积极的影响。曲丕良还撰文指出，今后，木门窗的安装、施工、验收标准和施工的规范化必然会进一步完善。随着质量执法力度的增强，木门窗的标准化将得到进一步的贯彻。
　　
　　中国消费者协会副秘书长柴保国表示，近年来消费者关于木门产品的投诉和纠纷也日益增多。目前市场上木门产品的花样繁多，消费者在选择产品时并不能完全了解各种木门的真实情况，标准化的木门产品将有利于消费者利益的保护。
　　
　　标准木门规模化正成为阻碍中国木门产业转型升级的瓶颈之一，如何突破这一瓶颈，已成为木门产业和社会的共同命题。
　　
　　突破瓶颈
　　
　　9月10日，在中国产业报协会举办的中国木门未来发展趋势高峰论坛上，住房和城乡建设部建筑制品与构配件产品表转化技术委员会专家郭晓武首次对外发布我国"木门窗国家标准"或将于明年年初正式出台。
　　
　　郭晓武介绍说，随着我国房地产业的发展，企业界和广大消费者对木门窗的标准化规范都有较高的呼声，因此，住建部在2007年对"木门窗国家标准"的制定进行了立项。经过三年多的调研，预计该标准将于明年年初正式出台。
　　
　　作为"新门道、新门规"--中国标准木门未来发展高峰论坛的重要环节，国家标准《木门窗》送审稿审查会时间选择了在圣象·合雅70万套新生产线投产庆典期间，地点选在了圣象·合雅木门的所在地丹阳。
　　
　　对此，郭晓武表示，圣象·合雅木门起点比较高，拥有大亚集团和圣象集团的规模优势，品牌优势;企业对标准木门重视程度比较高，人员和设备的配备、技术力量都很雄厚;同时，企业还是木门窗标准制定的重点参与单位;且标准木门是圣象·合雅的创举。
　　
　　综合起来说，圣象·合雅对于中国木门窗标准的推行具有示范意义。借圣象·合雅70万套生产线投产庆典、中国标准木门未来发展高峰论坛、木门窗国标审查会之机，国内比较大的木门生产企业、大型房地产企业的老总聚在一起，大家就有了一个学习交流的机会，也给大家开拓一下眼界，了解圣象·合雅在践行木门标准化方面的经验，这样对木门产业标准化的推广和产业升级，会起到一个榜样作用的。中国林产工业协会秘书长石峰和郭晓武均做了如此表示。
　　
　　圣象·合雅木门2008年率先向社会推出"标准木门"概念并开始生产推广标准木门。目前企业已经在全国发展渠道商300多家和专卖店500多家，已被越来越多的消费者认知熟悉，受到市场的高度认可。日前，圣象·合雅获得中国木门行业唯一的中国房地产工程采购金伙伴奖"5E"供应商资格。这意味着圣象·合雅木门得到了中国房地产行业品牌企业的高度信任。
　　
　　由于市场需求的扩大，产能扩张成为圣象·合雅亟待解决的问题。"国家标准《木门窗》送审稿审查会、圣象·合雅木门70万套生产线正式投产和中国标准木门未来发展高峰论坛是中国木门产业发展史上具有标志性意义的大事件。
　　
　　木门窗国家标准的出台为突破"瓶颈"定了调，奠定了基础;70万套标准木门生产线起到了突破"瓶颈"、助推木门产业转型升级的引擎作用;高峰论坛则为突破"瓶颈"、产业升级指引了方向，提供了智力支持。"中国产业报协会副秘书长胡英暖评价说。
　　
　　升级提速
　　
　　一个无法回避的事实是，目前，我国的木门企业规模过小，产业集中度不高。据统计，可以称得上是工业化生产的木门企业多达5000多家，具备一定规模以机械化生产为主的大概在500万元产值以上的企业有3000多家。
　　
　　2009年11月《林业产业振兴规划》出台。"规划"明确提出，要"改变木材加工企业小而多的局面"。中国林产工业协会秘书长石峰撰文指出，林产工业的发展壮大需要一批强势企业来推动。要大力培育一批具有诚信度的龙头企业、品牌标杆作为林产工业、木门行业升级的突破口。
　　
　　圣象·合雅倡导标准门并将此和企业自身发展联系起来，这样就从同质化比较严重的木门行业中选择了一个突破口，这也是市场和消费者认同的方向。圣象·合雅的选择，为木门产业的转型升级提示了方向。"作为标准木门的先行者和倡导者，圣象·合雅已经占领了了产业发展的制高点。"人民日报经济社会部副主任潘岗如是说。
　　
　　"圣象·合雅在进入市场的两年间里，对标准木门产品在市场上的销售和推广做了大量的工作。我们判断标准木门符合国家倡导的方向，标准木门一定会成为趋势，成为中国木门未来的主流产品。所以我们在第一期投入的时候，就花大量的精力去建标准化的木门店，引导消费者使用标准木门。
通过两年的市场引导和打造，效果开始显现。为此，圣象·合雅又投入了近2亿元，全套引进欧洲的木门生产线，通过现代化设备，使木门加工过程标准化、规模化、环保化。例如，原有的每条生产线有500个人，每天生产300多套，而新上的先进生产设备，每条线不足200个人，一天可以生产200套。生产标准木门在安装过程中是''傻瓜式''安装，现场只要组装一下就可以了，而且不需要使用胶水，全部手工解决掉。康伯年在中国木门未来发展趋势高峰论坛上如此解释圣象·合雅钟情于标准木门的初衷。
　　
　　实际上，圣象·合雅的目标远不止于此。"在标准化的推动下，木门产业的集中化会发展成主流趋势。我们在欧洲考察相关的木门企业的时候得知，德国大概有三个大的木门企业，就解决了全国的木门需求。"从康伯年的这段介绍可以传递出圣象·合雅的目标：圣象·合雅的雄心并非局限于做标准木门本身，而是借力"标准"展开一场"战争"：用几年或更长的时间，将圣象·合雅建造成中国最大的木门企业，甚至跻身于世界先进木门企业之列。
　　
　　在70万套生产线投产庆典上，康伯年带领他的高管团队向社会发布了圣象合雅"生态低碳、经济惠民、专业领先、高效实用、卓越服务"的"五E宣言"。胡英暖称，这是圣象·合雅誓做中国第一木门的宣言。
　　
　　"规模大、效益高、生产环境达到环保要求的企业，将会在相关政策的扶持和战略投资商的关注下迅速扩张，估计在行业中有40%～60%的小企业会被并购或消失。"
　　
　　"木门行业经过5～10年的产业升级，会涌现出几家或十几家大的品牌企业，相当一批中小企业可能就要面临合并、兼并、垮掉等命运，即使能够生存其市场空间也会很小了。""如果木门标准化了，门洞标准化了，住宅产业化了，木质门的竞争就会趋向白热化，因为木门产业瓶颈基本上被打破了，木门可以标准化、规模化生产，形成备货库存，市场的竞争更多的增加资金等的压力，规模化的企业，像圣象·合雅这样已经占领制高点的企业，就有机会对中小企业进行收购、重组、合作，逐渐兼并市场网络，快速做大，届时，全国的木门企业至少有50%以上会被兼并、淘汰。"
　　

孤独的鱼

　　参加圣象·合雅木门70万套生产线投产庆典和中国标准木门未来发展高峰论坛的众专家学者几乎一致认为，木门产业在木门窗国家标准出台和木门规模化生产态势形成的双重作用下，产业转型升级开始加速。专注于产业品牌研究的胡英暖认为，一个健康、成熟的产业或行业，主流的品牌一般不会超过十个，而他们的市场综合占有率应该在65%以上，这是产业升级应达到的目的之一，而目前中国木门的品牌成长空间巨大。
　　
　　"品牌企业先行，带动产业整体进步。"国家林业局木材行业办公室主任孙建也如此表示。